长白| 沅陵| 徽州| 南陵| 双峰| 柳州| 东平| 尼勒克| 洛隆| 乡宁| 杨凌| 张家川| 尉氏| 宁都| 句容| 宾阳| 连云港| 昭平| 咸阳| 修武| 长沙县| 新会| 民和| 滦平| 贡山| 汶上| 洛隆| 射洪| 株洲市| 红岗| 泽州| 永昌| 富川| 昌图| 瑞金| 连南| 巴林左旗| 达州| 岐山| 南和| 上饶县| 桐梓| 柳州| 泾阳| 龙山| 思南| 都匀| 永清| 亚东| 佛山| 鲁山| 望城| 镇原| 钓鱼岛| 南康| 龙胜| 雷波| 澳门| 石嘴山| 天镇| 吉安县| 嘉定| 新巴尔虎左旗| 吴忠| 镇雄| 定远| 乌兰| 鄱阳| 金堂| 宝鸡| 宁南| 宾川| 通城| 朝天| 临沧| 岷县| 五大连池| 江陵| 博山| 惠民| 长丰| 哈密| 徽县| 白城| 宣汉| 珲春| 辛集| 大姚| 汉南| 怀化| 鄂州| 尚志| 衡阳市| 绛县| 郓城| 即墨| 崂山| 安康| 洪雅| 宜阳| 梓潼| 滑县| 白河| 贵定| 乌苏| 江陵| 八公山| 宝兴| 理县| 宁化| 武穴| 高密| 珙县| 辉南| 奉节| 保亭| 献县| 蒙城| 雅江| 奉节| 梅河口| 惠民| 雷山| 三江| 聂荣| 莒南| 灌云| 巫溪| 江山| 西乌珠穆沁旗| 西乌珠穆沁旗| 武汉| 白玉| 噶尔| 南召| 彭山| 祥云| 大同区| 江永| 从江| 遂川| 韩城| 神木| 阿拉善左旗| 公安| 普定| 纳雍| 略阳| 新津| 水城| 灵川| 张家川| 福建| 宁安| 大理| 定远| 金溪| 汝阳| 眉县| 云林| 乌兰浩特| 当雄| 吴堡| 井研| 定陶| 岳西| 福鼎| 商城| 西峡| 吉木乃| 茄子河| 溧阳| 进贤| 黄陂| 阿克塞| 梁山| 桂东| 大理| 罗城| 兴文| 阜城| 江都| 石河子| 广饶| 莱阳| 共和| 新乡| 柳州| 武城| 墨玉| 博白| 南票| 察布查尔| 通海| 苍山| 高台| 冀州| 大竹| 长安| 博鳌| 台东| 怀集| 丰顺| 绿春| 翼城| 云林| 孝感| 白朗| 河源| 贡山| 昭觉| 阿合奇| 彰武| 珊瑚岛| 开化| 丰润| 普兰| 东方| 昆明| 明溪| 曲阜| 渭南| 南澳| 岚皋| 革吉| 延川| 凌海| 彰武| 辰溪| 融水| 迁安| 青田| 兴化| 焉耆| 莎车| 南丹| 富蕴| 合阳| 永春| 民丰| 德兴| 孟村| 田阳| 无棣| 三亚| 明光| 开化| 定陶| 朔州| 固安| 台南县| 隆化| 武宁| 砚山| 奉贤| 梅县| 三都| 木里| 綦江| 奉贤| 正定| 吉水| 舒兰| 西峡| ag电子游戏试玩
首页 > 财经频道 > 正文

给钱就授权 除了吊牌全是假的!揭秘南极人“售假”黑幕

2018-12-14 11:06
作者:互联网前沿
来源: 电商报
编辑:东方财富网

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:自身素质 澳门威尼斯人注册网址 杨嘉桥镇

  传统企业转型电商是业内一直以来重点研究的课题,因为太难了:

  百丽退市,达芙妮关店,美邦、森马艰难求生,德尔惠、喜得龙则已经消失在历史的洪流中……

  但是,南极人却靠着一个“秘籍”,不仅成功转型,而且还从单一的保暖内衣扩展到了全品类,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒、包包、儿童车等等。

  更牛的是,南极人无论做什么,都可以很快就占据天猫类目第一,天猫双11销量前十榜单,那是年年上榜,而且上榜越来越多。

  比如今年双11,南极人不仅进入了服装销量前十排行榜,同时还上榜了家居日用、床上用品等多个类目的销量排行榜。

  为什么南极人可以轻轻松松转型,还在电商领域玩得风生水起?

  近日,据一篇文章彻底向人们揭开了“南极人”电商的真面目:

  不生产,只卖吊牌,没有品控;

  给钱就授权天猫旗舰店,还附送广告位和活动报名;

  如果质量被查处,会提供证明,避免被处罚……

  消费者的感情都喂了狗

  1、只要10万元授权保证金就可以在网上卖“南极人”

  上文说了,南极人不生产,只卖吊牌,那么,它是怎么操作的呢?

  南极人合作客户主要有两种,一种是合作经销商,另一种是授权经销商,自己开工厂的。合作经销商只需要同授权经销商签订名义上的合同,就可以以工厂的名义去自主进货去销售。

  这些年,电商火爆得不得了,所以南极人主要的销售渠道都是在网上,特别是天猫。经销商只要缴纳10万元授权保证金就可以在天猫上开一家“认证”的南极人店铺。

  网上南极人店铺有多少呢,说出来绝对会吓到你。

  据统计,南极电商旗下全品牌授权经销商有846家,合作经销商3427家,授权店铺4442家,无一例外,都是经销商运营的,标着官方直营的旗舰店也是如此,南极人从来不管。

  但是,如此多的店铺还是不够用。按照天猫的政策,南极人店铺数量已经达到限额,想要开一家南极人天猫店只能去置换,目前一家普通的南极人男装专卖店价格已经涨到了150万元到200万元之间。

  南极人则凭借早前攒下来的很多个天猫店狠狠赚了一把。

  2、吊牌按件来卖,价格与转化率成正比

  除了缴纳保证金,包销之外,每卖一件“南极人”,南极人还要再收一笔费用,即吊牌费。

  吊牌费是怎么回事呢?

  前文也说了,只要交了授权保证金,合作经销商就可以自主进货。为了赚钱,他们通常都会到各大廉价的批发市场进货,比如家纺大多在江苏南通进货,针织衫浙江桐乡进货,从而从无品牌认证为南极人“正品”,只需缴纳一笔商标使用费,即购买吊牌。

  授权经销商则不需要自己经手,直接有工厂贴牌,就连发货都是工厂代发。

  吊牌费按件来卖,价格则与品牌方的转化率成正比,即品牌认可度,买的人越多,价格越高。南极人的男装转化率较高,标费大约就是产品出厂价的15%左右,例如50元出厂价的基础款,标费在8元左右。

  3、店铺没流量?

  南极人免费提供广告位和活动报名

  另外,店铺还要承担一定的包销额度,作为回报,南极人会提供一些增值服务,比如免费提供广告位和活动报名。这个有点像微商的“拿XXX元的货当地区总代”的路子,除了给你货,还给你推文,给你海报,告诉你怎么卖。

  因为南极人很早就在淘宝、天猫上注册了店铺,而且盘子做得极大,因此能从阿里方面获得比一般品牌更多的资源。

  阿里聚划算的商家倚天会就是行业最TOP的核心商家组成的核心联盟圈子,他们都是单期活动成交金额超过千万、淘系年销售额达到1亿元或主品牌为国际、国内知名品牌等,享受阿里全系资源支持以及专属团队服务。

  以南极人单个店铺自然不可能进入倚天会,但南极人这个品牌却是倚天会的成员,加入南极人之后,店铺就有可能享受相应的服务。

  4、品控在哪?淘宝质检100元搞定

  上文说了,那些经销商为了多赚钱,都是到各大廉价的批发市场进货,基本上不存在品控环节。

  南极人虽然会要求经销商供质保证明,但这些相关质检合格证明,在淘宝上100元就可以搞定。

  5、如果质量被查处,南极人会出具证明

  质量存在问题的南极人即使可以逃过阿里的检查,但不可能逃脱国家的查处。

  2018年截至至今,南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。其中很多产品是被国检检出来的,还有“惯犯”。

  但这些在巨大的利益面前似乎都不值一提,因为南极人会尽力配合经销商,该出具的证明都会帮忙出具,更不会处罚经销商。

  6、被玩坏的品牌授权

  “产品报出去,南极人只关心出厂成本,该收多少标费。这种模式下,它负责给工厂介绍客户,但是不作担保,也不参与厂商与客户之间的任何交易。客户采购成品或者有要求,就直接跟工厂提出来。”

  南极人美其名这种模式为品牌授权,真的是滑天下之大稽!!!

  什么叫品牌授权?

  众所周知,品牌授权是从国外开始的,主要是为了降低生产这个需要大量廉价劳动力的环节,以及扩大销售。

  迪士尼就是品牌授权的鼻祖。要成为迪士尼认证的工厂,需要经过严格的迪士尼FAMA(生产授权申请流程表)验厂流程,内容细致到需要提供过去12个月考勤记录、工资表、劳动合同、消防演习记录等。成为迪士尼的授权商,门槛也不低,除了高达几十万美元的授权保证金,迪士尼还要求其在制造、经销或零售方面有最少五年的经验,在相关专业产品方面具有五年以上行业经验。

  也就是说,真正的品牌授权是品牌方负责设计、广告投放产品推广,和最后的质量审核,只授权给工厂生产,和经销商销售。

  而南极人呢,直接卖吊牌,只要负责做广告做推广,什么设计、质检的什么都不用管,然后卖授权拿提成就可以了。说句不客气的话,南极人就是只要你给我钱,我就让你贴我的牌,你挂羊头卖狗肉都可以。

  而且南极人凭什么全品类授权?你南极人有技术,还是有外形设计?什么都没有!!

  虽然南极人这么做有迹可循,因为保暖内衣行业已经达到了天花板,它必须扩展品类,寻找新的出路。

  而南极人确实在电商上也做得很成功,2017,南极人光靠卖吊牌就赚了5.31亿,毛利高达96.46%,成为A股电商的毛利之王。

  但是这样枉顾质量,蒙眼狂奔,品牌的价值还能剩多少呢?

  商业行为自有其逻辑,厂商如何经营品牌更是个人自由。文君只是有些惋惜,不希望那些好不容易打造出来的民族品牌自甘蒙尘,甚至自甘堕落。

  文君更不希望再有效仿者,毕竟这是一个消费者用脚投票的时代,有谁会长久相信一张缺乏质量保障的小小吊牌呢?

(文章来源:电商报)

(责任编辑:DF381)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    >
点击查看更多
没有更多推荐
  • 名称
  • 最新价
  • 涨跌幅
  • 换手率
  • 资金流入
请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

扫一扫下载APP

扫一扫下载APP
信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
土贵乌拉镇 童市镇 大红门 清林中路 北普陀影视城
南平街 新宁县 马河镇 张江科技园区 九茹村
威尼斯人平台娱乐 澳门葡京网站 真钱牛牛 澳门葡京平台 威尼斯人赌城网址
葡京网上赌场 澳门威尼斯人官方娱乐网 澳门巴黎人平台 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人官网
澳门英皇赌场网址 威尼斯人线上平台 威尼斯人线上平台 斗牛游戏 现金网排名
骰宝技巧 威尼斯人网上真人赌场 澳门新濠天地赌场网址 澳门威尼斯人官网 百家乐技巧